Das Gericht in Edinburgh hat angeordnet, dass Lidl seinen Hampstead Gin nicht mehr in seinen Supermärkten in Großbritannien verkaufen darf
„Die Ähnlichkeit zwischen den beiden Gins ist kein Zufall“, sagte der Richter in Edinburgh, nachdem Lidl Etikett und Flasche geändert hatte. Zunächst war die Entscheidung des Gerichts eindeutig: Lidl darf seinen Hampstead Gin nicht mehr in seinen Supermärkten in Großbritannien verkaufen. Dies geschah infolge einer Klage der Hersteller von Hendrick’s Gin.
Sie sind der Ansicht, dass die destillierte Flasche Hampstead Gin, die der deutsche Discounterriese im vergangenen Dezember nach einer Restyling-Aktion in die Regale stellte, ihrem Produkt zu sehr „ähnelt“.
„Die Ähnlichkeit zwischen den beiden Gins ist kein Zufall“, sagte der Richter in Edinburgh, nachdem Lidl Etikett und Flasche geändert hatte.
Nach Angaben der Anwälte von William Grant and Sons greift „das neue ‘Diamant’-Etikett des Hampstead Gin, der seit einem Jahrzehnt in Großbritannien verkauft wird, in übermäßiger Detailtreue das auf, was die ‘apothekenartige’ Flasche von Hendrick’s Gin seit Januar 2012 kennzeichnet, und sogar die Form der Flasche und die Farbe des Glases wurden von dem deutschen Unternehmen ausdrücklich verändert, um dem berühmten Gin aus der Region Ayrshire zu ähneln“.
Markteinführung und Designänderung
Hampstead Gin wurde mindestens 10 Jahre lang in Lidl-Filialen verkauft, doch die Flasche wurde Ende 2020 neu gestaltet und erschien im Dezember in den Regalen: „Lidl stellte den Verkauf seines Eigenmarken-Gins in einer Reihe von Nachahmungsflaschen mit Hendrick’s ein. Lidl sagt, es gebe ‘klare und offensichtliche Unterschiede’ zwischen der eingetragenen Marke Hendrick’s und seinem eigenen Hampstead Gin“.
Lidl musste den Verkauf einer Version eines seiner Eigenmarken-Gins vorübergehend einstellen, nachdem das Unternehmen von den Herstellern von Hendrick’s Gin verklagt worden war, die geltend machen, dass eine eingetragene Marke verletzt wurde.
Der neue Look des Hampstead Gin umfasste auch einen Farbton, der dem „blassen“ Ton von Hendrick’s für das neue Etikett sehr nahekommt. Die Anwälte von William Grant and Sons argumentierten, dass „selbst die grafisch dargestellten Gurkenscheiben auf dem Etikett der neuen Lidl-Flasche darauf anspielten, dass Hendrick’s Gin, fast einzigartig unter den Gins, dazu geeignet ist, mit Gurkenscheiben als Garnitur serviert zu werden“.
„Das delikate Bouquet des schottischen Gins erinnert tatsächlich an die Rosenblätter und Gurken, die bei der Destillation verwendet werden, um seine besondere Aromatik zu gewährleisten, und eine Scheibe der Kürbisgewächse im Glas ist der magische Akzent, der seinen Geschmack verstärkt“, führten sie als weiteren Beweis für ihr Argument an, dass die Lidl-Flasche der Flasche von Hendrick’s Gin zu „ähnlich“ sei.
Der neue Look des Hampstead Gin umfasste auch einen Farbton, der dem „blassen“ Ton von Hendrick’s für das neue Etikett sehr nahekommt.
Die Anwälte der schottischen Destillerie legten dem Richter außerdem zahlreiche Beispiele von Kommentaren aus sozialen Netzwerken vor, die die optischen Analogien zwischen den beiden Flaschen hervorhoben.
Richter Lord Clark nahm auch zur Kenntnis, dass der Hampstead Gin vor dem Imagewechsel bemerkenswerterweise £ 9.99 pro Flasche kostete und nach der „Schönheitskur“ für £ 15.99 in die Regale kam. Ein guter Preis für einen Markengin.
In dem Urteil schrieb der schottische Richter: „Unabhängig davon, ob eine bewusste Täuschungsabsicht vorlag oder nicht, gibt es eine ausreichende Grundlage, um zu zeigen, dass die Absicht bestand, daraus Nutzen zu ziehen. Es ist schwierig, das Redesign, einschließlich der Änderung der Flaschenfarbe, als zufällig oder willkürlich anzusehen“. Die unmittelbare Reaktion von Lidl durch einen Sprecher lautete: „Obwohl wir enttäuscht sind, nehmen wir die Entscheidung des Gerichts zur Kenntnis und haben das Urteil umgesetzt“.
Hampstead Gin wurde mindestens 10 Jahre lang in Lidl-Filialen verkauft, doch die Flasche wurde Ende 2020 neu gestaltet und erschien im Dezember in den Regalen.
Hinweise:
- Hendrick’s Gin wird von dem schottischen Unternehmen William Grant and Sons produziert und wurde im Jahr 2000 eingeführt; seine Flaschen tragen ein rautenförmiges Etikett in einer eingetragenen Marke, die ab Januar 2012 in Kraft trat.
- Lidl ist die Muttergesellschaft und Eigentümerin der Handelsmarke „Hampstead“ im Vereinigten Königreich in derselben Klasse 33 für alkoholische Getränke, die am 8. März 2012 angemeldet und am 12. März 2013 registriert wurde.