Le tribunal d’Édimbourg a ordonné à Lidl de ne plus vendre son gin Hampstead dans ses supermarchés de Grande-Bretagne
« La similitude entre les deux gins n’est pas fortuite », a déclaré le juge d’Édimbourg après que Lidl eut changé l’étiquette et la bouteille. Pour l’instant, la décision du tribunal a été ferme : il a ordonné à Lidl de ne plus vendre son gin Hampstead dans ses supermarchés de Grande-Bretagne. Cela s’est produit à la suite d’une plainte déposée par les producteurs du gin Hendrick’s.
Ils estiment que la bouteille distillée de gin Hampstead, placée dans les rayons par le géant allemand du discount en décembre dernier après une opération de restyling, « ressemble » trop à celle de leur produit.
« La similitude entre les deux gins n’est pas fortuite », a déclaré le juge d’Édimbourg après que Lidl eut changé l’étiquette et la bouteille.
Selon les avocats de William Grant and Sons, « la nouvelle étiquette “diamant” du gin Hampstead, en vente en Grande-Bretagne depuis une décennie, reprend de manière excessive les détails qui caractérisent la bouteille “pharmaceutique” du gin Hendrick’s depuis janvier 2012, et même la forme de la bouteille et la couleur du verre ont été modifiées par la société allemande spécifiquement pour ressembler au célèbre gin produit dans la région d’Ayrshire ».
Sa sortie sur le marché et son changement de design
Le gin Hampstead était vendu dans les magasins Lidl depuis au moins 10 ans, mais la bouteille a été redessinée à la fin de 2020 et a commencé à apparaître dans les rayons en décembre : « Lidl a cessé de vendre son gin de marque propre dans une rangée de bouteilles d’imitation avec Hendrick’s. Lidl affirme qu’il existe des “différences claires et évidentes” entre la marque déposée de Hendrick’s et son propre gin Hampstead ».
Lidl a été contraint de cesser temporairement de vendre une version de l’un de ses gins de marque propre après avoir été poursuivi par les fabricants de Hendrick’s Gin, qui affirment qu’une marque déposée a été enfreinte.
Le nouveau look du gin Hampstead comprenait aussi une teinte de couleur très proche du « pâle » de Hendrick’s pour la nouvelle étiquette. Les avocats de William Grant and Sons ont soutenu que « même les rondelles de concombre représentées graphiquement sur l’étiquette de la nouvelle bouteille de Lidl faisaient allusion au fait que le gin Hendrick’s se prête, presque seul parmi les gins, à être servi avec des rondelles de concombre en garniture ».
« Le bouquet délicat du gin écossais rappelle en effet les pétales de rose et le concombre utilisés dans la distillation pour garantir son aromaticité particulière, et une rondelle de cucurbitacée dans le verre est la touche magique pour rehausser son goût », ont-ils avancé comme preuve supplémentaire de leur argument selon lequel la bouteille de Lidl est trop « similaire » à celle du gin Hendrick’s.
Le nouveau look du gin Hampstead comprenait aussi une teinte de couleur très proche du « pâle » de Hendrick’s pour la nouvelle étiquette.
Les avocats de la distillerie écossaise ont également fourni au juge de nombreux exemples de commentaires circulant sur les réseaux sociaux et soulignant les ressemblances visuelles entre les deux bouteilles.
Le juge Lord Clark a également relevé le fait curieux que le gin Hampstead coûtait £ 9.99 la bouteille avant le changement d’image et qu’après le « soin de beauté » il est arrivé en rayon à £ 15.99. Un bon prix pour un gin de marque.
Dans le jugement, le juge écossais a écrit : « Qu’il y ait eu ou non une intention délibérée de tromper, il existe une base suffisante pour démontrer qu’il y avait une intention d’en tirer avantage. Il est difficile de considérer le redesign, y compris le changement de couleur de la bouteille, comme accidentel ou aléatoire ». La réaction immédiate de Lidl, par l’intermédiaire d’un porte-parole, a été : « Bien que déçus, nous prenons acte de la décision du tribunal et avons appliqué le jugement ».
Le gin Hampstead était vendu dans les magasins Lidl depuis au moins 10 ans, mais la bouteille a été redessinée à la fin de 2020 et a commencé à apparaître dans les rayons en décembre.
Notes :
- Hendrick’s Gin est produit par la société écossaise William Grant and Sons et a été lancé en 2000, avec des bouteilles portant une étiquette en forme de diamant dans une marque déposée entrée en vigueur à partir de janvier 2012.
- Lidl est la société mère et propriétaire au Royaume-Uni de la marque commerciale « Hampstead » dans la même classe 33 pour les boissons alcoolisées, déposée le 8 mars 2012 et enregistrée le 12 mars 2013.