Dwayne „The Rock“ Johnson und die Herstellung von Teremana Tequila
Während die Partnerschaften einiger Prominenter mit Alkoholmarken wie Marketingübungen wirken, hat Schauspieler Dwayne „The Rock“ Johnson den Teremana Tequila von Grund auf entwickelt.
„Ich bin ein Serienunternehmer“, erklärt Johnson. Und er kann auf eine Geschichte zurückblicken, die das beweist: Zusammen mit der Produzentin Dany García, seiner Ex-Frau, gründete er die Medienproduktionsfirma Seven Bucks. ist Miteigentümer der XFL American Football League; und war Miterfinder des Energy-Drinks Zoa, an dem Molson Coors eine Minderheitsbeteiligung hält.
Im März 2020 weitete er sein Geschäftsimperium mit der Einführung von Teremana Tequila auf den Spirituosensektor aus. Um die Marke zu gründen, arbeitete Johnson erneut mit García zusammen und engagierte außerdem Jenna Fagnan und Ken Austin, Branchenveteranen, die beim Aufbau von Tequila Avión mitgewirkt haben, das 2018 von Pernod Ricard übernommen wurde.
Teremana Tequila, ein Leidenschaftsprojekt
Teremana Tequila ist für Johnson ein Leidenschaftsprojekt. Seine Familie und Freunde genießen seit Jahren Tequila, „in guten wie in weniger guten Zeiten und in allem dazwischen“.
Der Markenname enthält das polynesische Wort „mana“, was „Geist“ bedeutet, als Anspielung auf Johnsons Herkunft, der dem Verpackungsdesign von Teremana Tequila eine persönliche Note verliehen hat: Auf dem Boden jeder Flasche ist „Tijasi“ eingraviert, eine Kombination aus den ersten beiden Buchstaben der Namen seiner drei Töchter: Tiana, Jasmine und Simone.
Seine Liebe zum Tequila und seine Verbindung zur Marke Teremana Tequila führen dazu, dass er vom ersten Tag an in die Produktion eingebunden ist. „Es ist meine Art zu handeln, und ich habe darauf bestanden, bei jedem Schritt der Entwicklung der Flüssigkeit dabei zu sein“, sagt er.
Sein Team durchlief 113 Destillationen, bevor es zum endgültigen Rezept kam. „Ich habe auf dieser Teilnahme bestanden, weil es die einzige Möglichkeit ist, den Prozess von Anfang bis Ende wirklich zu lernen. Ich musste mich weiterbilden“, erklärt er.
Um die Teremana-Tequila-Reihe zu kreieren, arbeiteten die Mitbegründer mit der Familie López zusammen, die in ihrer Destillerie in Jesús María, Jalisco, Mexiko, seit Jahrzehnten Agaven anbaut und Tequila herstellt. Durch diese Partnerschaft wurde die Familie Miteigentümer der Marke und auf dem Gelände ihrer größeren Anlage wurde eine Brennerei für Teremana gebaut.
Bei der Entwicklung des Teremana Tequila strebte Johnson das „große Dreifache“ an: „Geschmack, Qualität und Erschwinglichkeit“. Die Marke verfolgt eine „Kleinserien“-Ethik.
Seine Liebe zum Tequila und seine Verbindung zur Marke Teremana Tequila führen dazu, dass er vom ersten Tag an in die Produktion eingebunden ist.
„Das Team verwendet nur ein Verfahren und alles, was am Produktionsprozess beteiligt ist, wird dort hergestellt, einschließlich Steinöfen, Kupferdestillierapparaten, offenen Gärtanks und natürlich dem Tequila. Wir ernten vollreife Agaven, rösten sie langsam in altmodischen Ziegelöfen und destillieren sie in kleinen handgefertigten Kupferdestillierapparaten für einen reichhaltigen, aromatischen Tequila, der das Land widerspiegelt, aus dem er kommt.“
Das Teremana Tequila-Sortiment
Die ersten beiden Ausdrucksformen des Teremana Tequila, der Blanco und der Reposado, kamen im März 2020 in den Vereinigten Staaten in den Handel, genau zu dem Zeitpunkt, als die erste Welle von Covid-19 das Land erreichte. Der Zeitpunkt der Kommerzialisierung stellte die Marke vor große Hürden.
„Die erste Herausforderung bestand darin, das Verbraucherverhalten inmitten einer globalen Pandemie umzugestalten“, sagt Johnson. „In Krisenzeiten tendiert ein Verbraucher immer zu dem Produkt, mit dem er vertraut ist, und das gibt ihm ein sicheres und gutes Gefühl.“
Glücklicherweise hatte der Ruf als „The Rock’s Tequila“ einen ziemlich guten Start. Im Dezember 2020, nach weniger als einem Jahr im Geschäft, berichtete die Marke, dass sie auf dem besten Weg sei, etwa 300.000 Kisten zu verkaufen, und dass ihr Umsatz im Jahr 2021 die 600.000-Kisten-Marke überstieg, worauf Johnson und sein Team „ziemlich stolz“ sind.
„Nach und nach gelang es mir, in die Kaufgewohnheiten der Verbraucher einzudringen und sie dazu zu bringen, mit unserem Tequila ein Risiko einzugehen“, sagt er.
Johnson hat keine Bedenken, seine öffentliche Präsenz zur Vermarktung der Marke zu nutzen. Er postet regelmäßig über Teremana auf seinem Instagram, das mehr als 280 Millionen Follower hat, und hat mehrere Teremana-Tequila-Werbekampagnen moderiert.
Bei der Entwicklung des Teremana Tequila strebte Johnson das „große Dreifache“ an: „Geschmack, Qualität und Erschwinglichkeit“.
Für Johnson gibt es zwei Schlüsselfaktoren für einen integren Umgang mit dieser Kategorie. Das erste entscheidende Element ist das Team hinter der Marke. Der zweite Aspekt bezieht sich auf die Produktion.
„Ich gebe zu, dass ich schnell und schnell vorgehe, aber wenn es um unser Spirituosengeschäft geht, bin ich jetzt erfahren genug, um zu wissen, dass ich mir Zeit nehmen und Respekt für den Prozess aufbauen muss. Machen Sie es auf die richtige Art und Weise, auf die altmodische Art“, sagt er.
Er fügt weiter hinzu: „Geschäftssinn und Ökonomie spielen eine Rolle und neigen dazu, sich immer um sich selbst zu kümmern. Aber es ist die Definition Ihres Geschäftszwecks, die den Weg zu schnellem Geld, schnellem Scheitern oder der Schaffung eines echten Vermächtnisses ebnet.“
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