Tout a commencé à Åhus, un village du sud de la Suède. On dit que Lars Olsson Smith a hérité du contrôle d'une grande partie de la production de vodka suédoise. Au cours du XIXe siècle, il a mis au point un procédé de distillation de l'eau-de-vie de blé, appelé rectification... une méthode qui est encore utilisée aujourd'hui.
Sans le savoir, en créant Absolut Rent Bränvin (vodka pure absolue), Olsson Smith a inventé ce qui, cent ans plus tard, sera connu sous le nom d'Absolut. La vodka suédoise a commencé à être vendue en 1879. Alors que de nombreux annonceurs suédois se creusaient la tête pour savoir quel type d'emballage utiliser pour commercialiser le produit, Peter Ekelund, Lars Börje Carlsson et Gunnar Broman de l'agence Carlsson and Broman ont trouvé la solution :
Une bouteille totalement transparente, sans étiquette, avec les lettres gravées dessus pour qu'ils puissent voir à travers. Avec des accents argentés et une photo de son fondateur, Lars Olsson Smith, c'était clairement une bouteille de sirop médicinal ! Lorsque Gunnar Broman a vu les flacons de médicaments suédois, il a eu la grande idée de mettre la vodka en bouteille dans ces récipients. Après tout, aux XVIe et XVIIe siècles, la vodka était commercialisée comme un médicament qui promettait de guérir de nombreux maux.
La bouteille de vodka Absolut est née. Cette bouteille est aujourd'hui l'un des plus grands dessins de l'histoire et un chef-d'œuvre du design du verre.
La première édition de la vodka Absolute Pure a été produite pour l'exportation le 17 avril 1979. Deux mois plus tard, il a été vendu pour la première fois en dehors de la Suède, aux États-Unis, à Boston.
Mais il était essentiel de créer une bonne campagne de communication et de publicité aux États-Unis. L'agence TBWA a été contactée et Geoff Hayes a donné naissance à l'une des campagnes les plus durables de l'histoire de la publicité.
Le nom original de la bouteille était "Absolute Pure Vodka", mais en Amérique, il n'était pas permis d'enregistrer des mots comme "Absolute" ou "Pure" pour une marque, donc cela se limitait à "Absolut Vodka".
On dit que Hayes, en essayant de transmettre l'idée de "purification", de "pureté"... a dessiné un halo mystique. C'est ainsi qu'est née la première publicité Absolut "Absolut Perfection".
Quelques années plus tard, en 1985, Andy Warhol a demandé à peindre le flacon magique de médicaments. Absolut Art est né. Après lui, des centaines d'artistes ont conçu leurs publicités.
Les créations publicitaires d'Absolute Vodka nous mettent au défi de démêler le message ou simplement de trouver la forme de la bouteille dans un paysage ou un contexte.
La campagne Absolut Vodka est aujourd'hui cataloguée comme une galerie d'art publicitaire mondiale. Absolut Vodka est une icône dans l'histoire du XXe siècle et une page importante de l'art contemporain.
Absolut Vodka 4,5 litres est distillée à partir de grains provenant des champs fertiles du sud de la Suède, près d'Ahus, et produite dans l'ancienne et célèbre distillerie selon la tradition suédoise, qui a plus de 400 ans d'expérience.
Clair, fin et élégant, subtil, fruité, bien combiné avec de légères notes de céréales. Lisse, équilibré, excellente typicité, légèrement brûlant en bouche. Être parfaitement ivre, seul.
