Nel 2008, Gilbert Baker, il creatore della bandiera arcobaleno, ha collaborato con Absolut per creare l'edizione limitata Colors. La collaborazione è stata un'estensione della stretta collaborazione tra il marchio e la comunità LGBT, iniziata negli anni '80 con collaborazioni pubblicitarie nelle riviste comunitarie.
Nel corso degli anni, Absolut è sempre stata legata alla comunità LGBT, sostenendo i diritti del movimento attraverso le sue iconiche pubblicità su temi come Colors e No Labels, e sponsorizzando uno spettacolo televisivo condotto dalla drag star Rupaul.
Quando Absolut ha iniziato a lavorare con la comunità LGBT, era meno accettata di oggi. I diritti e l'accettazione generale del movimento hanno fatto molta strada negli ultimi 30 anni, ma c'è ancora molta strada da fare.
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