Im Jahr 2008 arbeitete Gilbert Baker, der Schöpfer der Regenbogenflagge, mit Absolut zusammen, um die limitierte Auflage des Colors zu kreieren. Die Zusammenarbeit war eine Erweiterung der engen Kooperation zwischen der Marke und der LGBT-Gemeinschaft, die in den 1980er Jahren mit Werbekooperationen in Community-Magazinen begann.
Im Laufe der Jahre war Absolut stets mit der LGBT-Gemeinschaft verbunden und unterstützte die Rechte der Bewegung durch seine ikonischen Werbespots zu Themen wie Colors und No Labels sowie durch das Sponsoring einer von dem Drag-Star Rupaul moderierten Fernsehshow.
Als Absolut begann, mit der LGBT-Gemeinschaft zusammenzuarbeiten, war diese weniger akzeptiert als heute. Die Rechte und die allgemeine Akzeptanz der Bewegung haben sich in den letzten 30 Jahren stark verbessert, aber es ist noch ein weiter Weg zu gehen.
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